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浙江卫视2019稳居省级卫视第二向好而行勇攀高峰

时间：2020-01-02 15:02:24阅读：91720次
在跨年晚会的一片流量角逐中，浙江卫视凭借正能量的立意获得主流媒体点赞，收视名列省级卫视前列，为观众献上一道融入家国情怀的视听盛宴。同样的，在刚刚过去的2019年，浙江卫视逆风而上，向好而行，交出了一份
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在跨年晚会的一片流量角逐中，浙江卫视凭借正能量的立意获得主流媒体点赞，收视名列省级卫视前列，为观众献上一道融入家国情怀的视听盛宴。同样的，在刚刚过去的2019年，浙江卫视逆风而上，向好而行，交出了一份优异的答卷。CSM55的数据显示，浙江卫视以全年收视0.232%，市场份额2.63%的成绩稳居省级卫视第二位，在省级卫视激烈的竞争环境中进一步夯实了自己的领跑地位。

通过对收视人群和经营数据的分析，浙江卫视中国蓝已然成为最受年轻人和头部商业客户青睐的卫视平台。优秀且持续的收视表现离不开浙江卫视的深度耕耘和培育。在市场竞争最激烈、广告创收含金量最高的周末三天，浙江卫视以0.265%的收视排名第一，同时凭借成功的编排策略，拿下了白天时段的冠军。

向主流价值观而行，打造品牌专栏，传播时代之声

今年，浙江卫视始终坚持弘扬社会主旋律，传递主流价值观，新闻宣传守正创新，媒体融合出新出彩，描绘出2019年宏伟壮丽的浙江篇章。

在新中国70华诞之际，浙江卫视策划推出了《壮丽70年 奋斗新时代》《爱国情 奋斗者》《我和我的祖国》等新闻专栏，参与播出“长江之恋—长江流域十二省市国庆主题晚会”等大型晚会。大型理论实践探访节目“思想的田野”浙江篇，深刻阐释“两山”理念的重大意义和深远影响，一系列主题报道浓墨重彩，获得了行业内外的高度评价。

由浙江卫视全新打造的电视政论片《浩荡》，生动记录了浙江七十年发展的沧桑巨变，而理论节目《中国共产党为什么能》则是在今年连续推出《浙江精神》《起来》《治理》和《初心》，四季连推，强化新闻品牌建设。

在融媒体传播创新上，浙江卫视策划推出的融媒体新闻行动《一起翱翔》，联合全省近百家广电融媒体平台，通过新媒体直播方式，飞跃式全景展现了浙江各地70年沧桑巨变。

向社会正能量而行，引领综艺江湖，开创行业风尚

今年，浙江卫视继续保持着在综艺领域的绝对优势，而且坚持为标杆节目赋予更多的文化内涵和价值诉求，让“有意思”的事情“更有意义”。

今年的多款“正能量综艺”引领行业的发展潮流。《奔跑吧》以“垃圾分类”、“父子传承”、“铁人精神”等正能量主题进行策划，还通过延川“布堆画”推广活动，助力传播非遗文化。《中国好声音》创新设置环节，发掘更多优秀的音乐人才。《我就是演员之巅峰对决》让年轻演员跟随“老戏骨”学习，提升艺术素养。

在全国省级卫视收视前二十的季播综艺中，浙江卫视占据九席，《奔跑吧》是今年唯一一档平均收视破2的综艺节目。在四个季度中，浙江卫视霸占其中三个季度的综艺收视冠军。除了《奔跑吧》，《王牌对王牌》以312个全网热搜位列全国第一；《我就是演员之巅峰对决》以16个微博热搜创下今年全国综艺节目首播最高记录。

浙江卫视还积极挖掘IP剩余价值，拓宽综艺边界，创新制作综艺衍生节目《10亿吨跑男的料》和《冷暖食堂》，其中《冷暖食堂》酷燃专辑播放量超300万，短视频播放量566万。

今年，浙江卫视还为观众们奉献了四场高质量的晚会：“OPPO Reno浙江卫视2019年中音乐盛典”、“抖音美好奇妙夜暨浙江卫视2019秋季盛典”、 “2019天猫双11狂欢夜”和“神武4·感恩有你2020浙江卫视跨年晚会”，在行业内树立了互动玩法、跨界营销的新标杆，也再次擦亮了浙江卫视“超级晚”的金字招牌。

向美好的生活而行，关照社会现实，聚焦点滴幸福

中国蓝剧场在今年更进一步，收视不断走高，全年平均收视破1，强势跻身前三，同比去年大幅提升79%。具体来说，有十一部电视剧排名同档期前三，九部电视剧平均收视破1，七部电视剧进入年度收视前三十，在已播完的十一部拼播剧中有七部领先联播平台。对于、今年的浙江卫视来说，中国蓝剧场是推动整体收视增长的“发动机”，成为卫视创新破局的长板。

据云合数据统计，《都挺好》《亲爱的，热爱的》《小欢喜》是全舆情热度年榜中排名最高的三部非网剧，合计收获接近350个热搜，成为今年上星电视剧中毫无悬念的“三大爆款剧”。

剧场的逆袭，除了选剧购剧的策略正确，也离不开宣传推广的助推。中国蓝剧场深耕现实主义题材电视剧，持续输出积极的价值观，获得了多家主流媒体的认可。在《亲爱的，热爱的》播出期间，策划与《中国好声音》的联合事件营销，投放海量预告视频，据统计，该剧在浙江卫视官方微博和抖音的视频播放量、点赞量均破亿，创造了今年官方数据新纪录。

十月，浙江卫视将《陆战之王》《在远方》《奔腾年代》三部主旋律大剧编排组成“燃情献礼季”，形成宣传推广的持续性和矩阵效应，收视、热度、口碑均取得突出成绩。

向着诗和远方而行，讲述中国故事，坚定文化自信

浙江卫视致力于讲好中国故事，坚定文化自信，潜心打磨人文、动漫精品，在今年再次迎来丰收。

历时三年精心制作的《中国村落》终于在今年与观众见面， “唤醒了失落已久的乡土记忆与社会温情”的同时，也成功入选总局2019年第二季度优秀国产纪录片。五集人文历史纪录片《戚继光》则入选总局庆祝新中国成立70周年纪录片展播片目。

首部4K超高清动画片《大禹治水》获得国家第十五届和浙江省第十四届精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖和第十六届中国动漫金龙奖最佳系列动画奖银奖。

此外，人文、动漫精品也不再仅仅把传播的渠道局限在电视屏幕上，通过抖音、快手、火山、微视、全民小视频等新兴的短视频平台和Bilibili等视频网站，更多的人开始接触到这些与时代脉搏同频共振的优秀作品，进一步彰显着浙江卫视的守正与创新。目前，浙江卫视官方账号拥有粉丝总数达2880万，累计发布7300多条短视频，播放量超过3亿，这些新兴媒介已经被开辟成为浙江卫视宣传推广的新阵地，也深受广大网友关注和喜爱。

这一年，浙江卫视在“汇聚正能量，活捉新爆款”的理念指引下向好而行，整体硬实力得到充分彰显；下一年，浙江卫视将继续向阳奔跑，飞越巅峰！

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